'Las salas limpias están impulsando los datos

SALISBURY, CT — En una industria donde las empresas quieren seguir integrando conjuntos de datos de clientes a pesar de las nuevas reglas de privacidad, la tecnología de sala limpia está emergiendo como la nueva columna vertebral del negocio.

Esta es la opinión de Matt Kilmartin, cofundador y director ejecutivo de Habu, una empresa que se centra en soluciones de datos seguras para la privacidad.

En esta entrevista en vídeo con Mike Shields para Beet.TV, Kilmartin explica por qué las salas limpias han atraído tanta atención.

Las salas limpias proporcionan los permisos y la gobernanza necesarios para garantizar una colaboración de datos segura. Ofrecen una forma para que las empresas cotejen sus datos sin compartir la información ni mezclarla.

En los últimos dos años, se ha hablado mucho del software y ha sido bien adoptado por empresas que quieren hacer precisamente eso.

"Para poder medir y ofrecer publicidad basada en datos, es necesario utilizar salas limpias", explica Kilmartin. "Los días en que la gente transmitía datos a nivel de registro o identificadores móviles o píxeles, esos días han terminado en un cien por ciento".

Según Kilmartin, la única forma de acceder a los datos esenciales para la publicidad es operando dentro del entorno de datos de su socio. "Las salas limpias son realmente la infraestructura que impulsará toda la publicidad basada en datos", afirma.

Kilmartin es un firme defensor de los sistemas abiertos, un principio que él y su equipo en Habu decidieron desde el primer día.

"La gente elige socios de colaboración basándose en intereses comerciales comunes", afirma. "No eligen socios de colaboración porque (por ejemplo) ambos estamos en la misma ID de LiveRamp o ambos estamos en la misma pila de nube".

Al operar en un sistema abierto, Kilmartin sostiene que los propietarios de datos, los minoristas, las empresas de medios y las marcas tienen la oportunidad de colaborar con una gama más amplia de socios.

"Necesita un sistema abierto en el que pueda colaborar con un socio sin importar qué columna de identidad esté usando o sin importar en qué nube se encuentre", señala Kilmartin.

Habu fue cofundada por Kilmartin y Mike Moreau para permitir la colaboración de datos en un mundo de jardines amurallados e imperativos de privacidad.

Respalda la privacidad y la gobernanza, además de la colaboración de datos, en una variedad de ubicaciones de datos, incluidos proveedores de nube, plataformas de medios, sistemas de identidad, conjuntos de activación y más.

La empresa ofrece servicios de sala limpia de datos, lo que permite a las empresas combinar, integrar y obtener información de los datos respetando la privacidad.

Kilmartin señala que la capacidad de medir la incrementalidad de los anuncios mediante tecnología de sala limpia es un tema candente entre las marcas y agencias. "Está por llegar y, de hecho, hemos visto a algunos clientes inteligentes resolverlo", afirma.

Cita el ejemplo del sitio de trabajo Indeed, que ha realizado sofisticadas mediciones de incrementalidad utilizando la sala limpia de Disney, otro cliente de Habu.

Kilmartin cree que el gasto en medios minoristas y la tecnología de salas blancas están convergiendo de forma natural.

"Si estás comprando algo en Home Depot, ¿realmente quieres que Home Depot comparta esos datos con todas estas diferentes empresas?" él pide. "Y si trabajara en Home Depot, ¿realmente compartiría esos datos de transacciones con sus socios?"

La solución, sugiere Kilmartin, radica en utilizar tecnología de sala limpia para compartir datos de una manera segura para la privacidad que beneficie tanto al minorista como al consumidor. "Hay una manera de hacerlo de forma segura para la privacidad, lo cual es mejor para Home Depot y también para los consumidores", concluye.

Estás viendo la cobertura de Beet Retreat Berkshires, nuestro último retiro en Salisbury, Connecticut, presentado por Magnite, KERV y TransUnion. Para ver más videos de este evento, visite esta página.